儘管網絡競爭激烈，但全球零售商在2016年仍在擴張。

一項對150多個主要國際品牌的最新調查顯示，儘管網上購物被認為是逆風，但今年零售商仍在擴大其國際商店網絡，與去年相比，美國的增長率更高。

25%的受訪者計劃今年在美國擴張，高於去年的21%。美國2016年的比例落後於德國（35%）、法國（33%）、英國（29%）和中國（27%）。

這項調查的結果表明，在線銷售的增長與零售商的實體店規模擴大之間存在正相關關係，而不是敵對關係。具體來說，83%的受訪者表示，他們的店鋪擴張計劃在2016年不會受到電子商務增長的影響。

為此，在說出2016年他們最關心的問題時，只有22%的響應零售商列出了“來自在線零售業的激烈競爭”。這落後於其他五個問題，房地產成本上漲（56%）和經濟前景不明朗（42%）。

零售商對在線和線下銷售增長持樂觀態度的一個原因是，前者使他們對線下銷售更聰明、更有效率。雖然很少有零售商像20世紀90年代和21世紀初那樣在美國開店，但由於電子商務提供的洞察力，2016年開店的商店更適合顧客，更適合顧客的口味。

零售商在選址過程中變得越來越聰明和高效，其中很多都來自電子商務，”世邦魏理仕房地產（CBRE）駐美洲零售代理高級總經理布蘭登•沃恩（Brandon Family）表示。當一家零售商看到它的許多在線銷售來自亞洲時，它會尋找在那裡開商店的機會。零售商現在的成功率要高得多，因為他們對顧客的信息更為全面。 ”

由於亞洲主要城市的人口密度和收入水平，以及該地區對美國奢侈品品牌的親和力，亞洲仍是擴大美國零售商的首選目的地。然而，許多零售商需要一個本地合作夥伴在中國和印度等國家進行擴張，而在某些國家發展供應鏈的緩慢可能會阻礙增長。

在歐洲，美國零售商經常發現各大城市需求穩定，供應網絡成熟，貨幣調整容易。這些因素有助於解釋為什麼西歐國家在2016年調查中佔據前三名。不過，在歐洲很難找到或組裝美國零售商青睞的大型店面。

相反，美國為國際零售商提供了理想的人口和收入組合。但一些國際零售商發現，美國門戶城市以外的各種市場在某些情況下是一個具有挑戰性的難題。

如果你從事時裝業，一旦你離開紐約這樣的大都市，美國的客戶就大不相同了。”即使是流行品牌也在芝加哥這樣的消費者比較保守的地方苦苦掙扎。美國是一個大而富裕的國家，有很多大城市，但你必須謹慎對待，直到你知道你要進入什麼。 

調查還顯示，17%的受訪者計劃在2016年在全球擴張40家或更多新店，高於2015年調查中的9%。大多數受訪者（67%）今年打算開設20家店鋪。

受訪者將最常見的購物中心形式分為街道商店（76%）、區域購物中心（72%）、露天購物中心（45%）、公交樞紐（20%）和出口中心（18%）等。